生活品味

TBWA\Paris 是法國知名的廣告公司，1985 年麥當勞進軍法國，便請來 TBWA\Paris 廣告公司來為他們操刀廣告設計。TBWA\Paris 以視覺為主，文字為輔的設計方式，加上麥當勞的超高辨識度，製作出許多創意十足且貼近人心的廣告。小編就和讀者一起欣賞一下其中一些佳作。

No Logo系列 / 2013

通過拍攝麥當勞漢堡、薯條等產品的局部特寫來放大品牌特性，強調麥當勞產品的排他性，光是看到就足以引起食慾。在推出這一系列 廣告之後，麥當勞在法國出售了830 萬個巨無霸，銷售額大幅增長。

極簡形象符號 / 2014

以極簡風格的線條和色塊，描繪出麥當勞最為人知的六大產品：巨無霸、麥香魚、薯條、芝士漢堡、麥克雞塊和巧克力聖代。一張張色彩明亮的插圖在車站展示，故事就這麼簡單扼要地說完了。

吃剩包裝 / 2017

廣告的概念傳達的是麥當勞有多誘人，好吃到只剩下包裝。再次利用品牌高辨識度，僅放了薯條、麥克雞塊、巨無霸的包裝盒，就讓人立刻認出是在宣傳哪個品牌和產品了。

燈火搖曳 / 2017

麥當勞在這次廣告中推廣夏季延長至午夜的營業時段。小燈泡的光芒匯聚在一起，形成巨無霸、新地、薯條的形狀。這次的廣告耗時10天製作燈具，兩天時間拍攝

薯條路標 / 2019

這是高速公路上的戶外看板，往最近的麥當勞，請左轉；往最近的麥當勞，請走圓環第二個出口；往最近的麥當勞，請直走約15分鐘。最終的目標就是引領車輛前往最近的麥當勞。

雨天印象派 / 2019

這一系列宣傳的是麥當努外送服務， 下雨天時從室內望出窗外的景像，以佈滿雨水的窗做濾鏡，窗外建築物和烏雲變得模糊，正中人們下雨天懶得出門覓食的心情。一系列照片猶如印象派畫作，充滿詩意。

emoji 表情符號作畫 / 2020

麥當勞用表情符號拼貼作畫，設計出 3 款立體感十足、歡樂感也十足的宣傳海報。這 3 張海報分別以快樂兒童餐、薯條、漢堡為題，儘管 emoji 早有薯條、漢堡的符號，不過廣告公司並沒偷懶，選用上千個相近色系的各種表情符號，仔仔細細地拼貼出商品的模樣。用來拼貼的除了各種臉部表情，還偷藏了小章魚、猴子、兔子、西瓜、甜甜圈、東京鐵塔，甚至是發怒表情等令人意外的構成，就連麻將的「中」也出現了。

猜猜誰回來了 / 2021

這一系列廣告主打薯條、芝士漢堡和麥香魚等熱銷品的70像素（70pixels）視覺效果。少了金黃色 logo 和食物名稱，光從色塊拼貼組合，或許無法立刻認出圖片內容，但是從顏色去猜，棕色+棕褐色 + 綠色 = 巨無霸、亮黃色+ 紅色 = 薯條，發現麥當勞的食物印象早已深深烙印在你我大腦之中，完美傳達了麥當勞即將「解封」對外營業的信息。

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